Föremålet för bolagets verksamhet skall vara att, direkt eller indirekt genom dotterbolag, bedriva detaljhandel på internet med brett sortiment till konsumenter och företag, företrädesvis med hemelektroniska produkter, böcker, beklädnadsvaror, heminredningsvaror, sport- och fritidsartiklar, hem- och trädgårdsartiklar, leksaker och barnartiklar, kosttillskott och hälsokost, tillhandahålla digitala tjänster, bedriva marknadsföring.