Föreningen har till ändamål att främja medlemmarnas ekonomiska intressen genom ekonomisk verksamhet, samverkan och en ökad handel i Malung. Nämnda syfte uppnås genom att föreningen svarar för * att ta fram de enskilda butkernas behov för att öka servicenivån, öka lönsamheten, behålla befintlig personal och på sikt möjliggöra nyanställningar. * att skapa förutsättningar för nyetableringar. * att ta fram koncept för hur företagen kan samverka i marknadsföring och andra gemensamma angelägenheter. * medlemmarnas kontaker mot Malungs kommun, myndigheter och andra verk.