Bolagets syfte är att verka för att Borås framstår och upplevs som en mycket attraktiv stad att besöka för turism, möten och evenemang. Bolaget ska drivas enligt affärsmässiga grunder under iakttagand e av det kommunala ändamålet och syftet med verksamheten och de kommunalrättsliga principer som framgår av dessa direktiv. Bolaget ska tillämpa de kommunalrättsliga principerna enligt 2 kap kommunallagen. Bolaget har till föremål att svara för en organisation som hanterar och utvecklar olika projekt för att marknadsföra Borås som en attraktiv stad för invånare och besökare. Bolaget ska verka för ett gott värdskap och i relation mellan det offentliga och det privata.