Föreningen har till syfte att utveckla besöksnäringen i Gästrikland samt att utveckla samarbete med andra intressenter i och utanför landskapet. Föreningen bedriver verksamhet genom medlemmarnas engagemang och aktiva medverkan. Föreningen kan äga, helt eller delvis, ett eller flera företag för att driva verksamhet. Föreningen äger rätt att förmedla erhållna anslag och projektfinansiering till projekt och verksamheter, som drivs i hel- eller delägt företag.