Bolagets verksamhet har till ändamål att på uppdrag av Storhotellgruppen i Göteborg (SHG), ideell förening ("SHG"): a) utveckla Göteborg som destination, b) bedriva marknadsföring för att öka Göteborgs attraktionskraft i egenskap av destination och skapa fler hotellövernattningar i Göteborg, c) tillhandahålla servicetjänster till SHG och dess medlemsföretag, samt d) bedriva därmed förenlig verksamhet. Överskott som uppkommer i bolaget ska användas för utveckling av bolagets verksamhet och inte delas ut till aktieägarna.