Bolaget har till föremål för sin verksamhet att bidra till utveckling av besöksnäringen inom Värmlands landskap. Bolaget är skyldigt att utföra de uppdrag som bolaget tilldelats av Region Värmland. Verksamheten ska bedrivas åt Region Värmland 'i Region Värmlands ställe. Bolaget har till ändamål att bidra till utvecklingen av besöksnäringen och samordna insatser som skapar en hållbar och attraktiv besöksnäring som gynnar alla som lever, verkar, bor och besöker Värmland. Bolaget ska bedriva sin verksamhet med iakttagande av kommunala likställighetsprincipen, lokaliseringsprincipen samt i ekonomiskt hänseende på affärsmässiga grunder.