Föremålet för bolagets verksamhet är att långsiktigt stärka Skellefteå som besöksmål samt utveckla och positionera Skellefteå inom destination, handel, möten och evenemang. Bolaget ska långsiktigt stärka Skellefteå hos följande målgrupper'; Skellefteåborna, fritidsbesökare samt mötes- och kongressdeltagare. Ändamålet med bolagets verksamhet är att öka Skellefteås attraktivitet som besöksmål, etablerings- och bostadsort, regionalt, nationellt och internationellt. Bolaget skall vara ett viktigt tillväxtverktyg för att skapa fler arbetstillfällen och öka attraktionskraften och därmed bidra till visionen och 2030-målet om 80 000 invånare. Verksamheten ska vara icke vinstdrivande men bedrivas enligt affärsmässiga principer.