Föremålet för bolagets verksamhet är att verka för utveckling och positionering av Umeå-Umeåregionen som en attraktiv besöks-, mötes- och evenemagnsregionen för såväl privat som affärsturism. Bolagets uppgift är att samordna och effektivisera utvecklingsinsatser med fokus på paketering, marknadsföring och försäljning av besöksanledningar till destination. Bolaget ska även vara engagerad i frågor som rör handels- och centrumutveckling. Bolaget skall vara ett sammanhållande bolag för Umeåregionen som destination och därmed förenlig verksamhet.