Bolaget ska verka för utveckling och positionering av Umeå och Umeåregionen som en attraktiv plats att leva och verka på samt besöka. Bolaget är skyldig att utföra de uppdrag som bolaget tilldelas av sin ägare. Verksamheten ska bedrivas åt 'ägareni ägarens ställe. Ändamålet med bolagets verksamhet är att med iakttagande av de kommunala lokaliserings och likställighetsprinciperna skapa, samordna och effektivisera utvecklingsinsatser och upplevelser till gagn för lokalbefolkningen, besökare och besöksnäringens företag. Bolaget ska vara ett sammanhållande destinationsbolag för Umeåregionen. Bolaget ska drivas på affärsmässiga grunder.