Föreningen har som syfte att främja medlemmarnas ekonomiska intressen genom att tillvarata den mångfald och förstärka den kunskap som besöksnäringen besitter när det gäller marknadskunskap, personalbehov, produktutveckling, affärsmässighet och marknadskommunikation. Föreningen gör detta genom att ta fram och förmedla aktuella trender och fakta. Dessutom ska föreningen stimulera tillkomsten av nätverk med stark intressegemenskap och vars mål är att säkerställa att besökarens hela behov och förväntningar uppfylls. Föreningen ska vara remissinstans för de övergripande organ i Värmland som ansvarar för finansiering av satsningar inom besöknäringen i Värmland. Föreningen ska representera Värmlands besöksnäring i kontakter med omvärlden t ex regionalt, andra regioner, på nationell och internationell nivå.